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又体现了舆论引导的针对性、有效性

2019-02-19 22:56

《瞭望东方周刊》给你有思想的新闻《瞭望东方周刊》是由新华社主管,瞭望周刊社主办,瞭望东方传媒有限公司出品的大型时事政经类新闻周刊,创刊。《瞭望东方周刊》是由新华社主管,瞭望周刊社主办,瞭望东方传媒有限公司出品的大型时事政经类新闻周刊,创刊于2003年11月18日。她以社会变革中出现的各类股份制企业、民营企业、外资企业的管理、技术、研究人员,各类中介组织的从业人员,各类创业人员,自由职业人员等新兴社会阶层为目标读者主体,同时为政府决策者、国企引航人、知识精英层提供主流政经时事资讯。

《中国新闻周刊》“富有深度、涉猎广泛,重点挖掘新闻背景和内涵”。作为当下有影响力的时政杂志,《中国新闻周刊》既有新闻权威性,又富有知识和趣味性,以提供国内、国际重大新闻为主,注重挖掘独家新闻,作深入分析报道。内容涵盖政治、经济、科技、文化、体育、时尚、娱乐等领域。每周一出版。强调独立调查的原则,贡献有影响的原创报道,被公认为中国新锐权威的时政周刊。现在,新闻周刊是国内唯一能确定到达中央高层的市场化运作的新闻期刊,是国内唯一能够进入全国人大、政协“两会”的杂志,是国内唯一一份外国驻华及中国驻外大部分使领馆订阅的杂志。

《半月谈》是中宣部根据新时期加强基层思想政治工作的需要,委托新华社主办的、面向广大基层读者的重要党刊,创刊于1980年5月。自1985年起,半月谈的发行量和影响力一直雄踞全国时政报刊之首,被誉为“中华第一刊”。《半月谈》始终坚持高格调的大众化,高品位的通俗化,坚持以时事政策为主、以基层读者为主、以正面宣传为主的办刊方针,既坚持了正确的舆论导向、弘扬了主旋律,又体现了舆论引导的针对性、有效性,在读者中产生良好反响,成为我国期刊界深受广大读者喜爱的“名牌”,成为党在宣传思想战线一块颇有影响的舆论阵地。

品牌营销就是利用品牌的衍生效应与功能所进行的营销,常被人形象地称为第三种营销。它与一股营销在产品识别功能、信息浓缩功能、安全消费功能、价值提升功能、简化决策功能上有所区别。它是一个系统工程,品牌构建是基础,营销策略是重点,形象更新是提升中必须面临的挑战,而运营趋势是其未来。期刊品牌营销必须遵循科学决策、准确定位,确立个性、提升品牌资产,搭建桥梁、发挥杠杆作用,缔构忠诚、增强品牌美誉度这4项基本原则,并以此衍生5种常见的营销策略,即单一品牌策略、多品牌策略、副品牌策略、品牌联合策略、背书品牌策略,具体而言可从6个方面展开创意:精品创意;特色创意;人本创意;规模创意;求新创意;管理创意。当前我国期刊品牌营销中采用得最多最普遍的策略是品牌延展策略,它有5个原则:凸现核心价值:以产品关联推动品牌联想;分析市场份额,把握主打产品;亮出鲜明名号,消除模糊认知;估计充分,有应急策略与措施。从期刊发展进程、读者需求、市场定位、品牌建设规律来看,实现品牌营销的提升必须对期刊品牌形象进行,并消除3种认知误区:形象老化是自然结果,更新就是要斩断历史重新塑造;读者是上帝,更新主要全听读者的;更新后的品牌形象是全新的,就是品牌追求的目标。在实际操作中,期刊品牌形象更新有6种常见策略:内容更新策略;形式更新策略;名称更新策略;识别符号更新策略;口号更新策略;代言人更新策略。基于此,可以展现中国期刊品牌营销的4个趋势:规模化、整合化、国际化、本土化。